Driade, marque italienne de mobilier design

Née à la fin des années 1960, la marque italienne de meubles design Driade s’est progressivement fait une place parmi les grandes entreprises, notamment en éditant les meubles de designers comme Enzo Mari, Philippe Starck, Ron Arad, Fabio Novembre ou Patricia Urquiola.

Son vaste catalogue propose aussi bien des œuvres d’art que des objets du quotidien, et du mobilier pour la maison, le jardin ou l’espace public.

Histoire de Driade

1968 : la fondation

En 1968, trois personnes amoureuses du design décident de lancer une entreprise de fabrication de meubles, dans la ville de Piacenza, Plaisance, chef-lieu de la région Emilie-Romagne, dans le nord de l’Italie.

Il s’agit réellement d’une histoire d’amour et de famille car ces trois personnes sont :

• Adelaide Acerbi, épouse Astori, designeuse et chargée de communication
• Enrico Astori, son mari, directeur artistique
• Antonia Astori, soeur d’Enrico, designeuse

Les années 1970 : Driade, marque de design italien

Se définissant comme un « laboratoire esthétique » du design de meuble italien, mais visant la production industrielle, la jeune entreprise se distingue rapidement par une stratégie marketing originale : elle édite sa propre revue bimestrielle, Driade Edizioni, dirigée par Cristina Morozzi et dont Adelaide Astori assure le design graphique.

Pouf Blocco, Nanda Vigo

Dans les années 1970, Driade commence par piocher dans les meilleurs designers italiens de l’époque : Nanda Vigo crée le pouf Blocco… un cube recouvert de fourrure.

Chaise Due Cavalli (Deux- Chevaux), De Pas, D’Urbino et Lomazzi

De Pas, D’Urbino et Lomazzi dessinent un fauteuil inspiré de celui de la voiture Deux-Chevaux de Citroën.

Chaise Delfina Chair, Enzo Mari

… et surtout Enzo Mari gagne un premier Compasso d’oro (récompense italienne des meilleurs designs) en 1979 avec sa « chaise dauphine » (Delfina Chair), une chaise au design moderne minimaliste et ultrafine, conçue en 1974 en tiges d’acier avec assise et dossier en textile amovible.

Le même Enzo Mari gagnera un second Compasso d’oro 20 ans plus tard avec sa Legato table.

Les années 1980 et 1990 : Driade fabricant design international

Dans ces décennies marquées par une révolution néolibérale (Reagan aux Etats-Unis, Thatcher au Royaume-Uni, puis Berlusconi en Italie…), le design défendu par Driade se fait plus clinquant et plus dépensier.

Fauteuil Sabrina, Alessandro Mendini

Pour les nouveaux rois – ceux de la finance -, le designer italien Alessandro Mendini redessine un grand classique du fauteuil de style français, la bergère, en lui donnant une allure futuriste : la Sabrina chair.

Les matériaux choisis, structure de bois et revêtement de velours, apparaissent curieusement traditionnels pour un fauteuil design.

Fauteuil Costes, Philippe Starck

En 1984, le tout jeune designer Philippe Starck conçoit son célèbre fauteuil Costes pour l’hôtel Costes à Paris.

Driade se charge de la fabrication.

1995 : le Driade Store

En 1995 Driade commence à publier le Driade Store, un catalogue de produits orientés vers le jeune public urbain amateur de design.

(Devenu moins utile puisque l’entreprise communique aujourd’hui d’abord via son site web).

Driade dans les années 2000

Pour Driade, les années 2000 sont celles de la consécration – la marque italienne recrute de nouveaux designers de classe internationale et remporte deux nouveaux Compasso d’oro.

Table Legato, Enzo Mari

D’allure très classique, presque antique, cette table se compose d’un plateau en bois d’ébène monté sur quatre élégants pieds en acier.

Elle gagne en 2001 le deuxième compasso d’oro de Mari et de Driade par la même occasion.

Fauteuil MT3, Ron Arad

Futuriste et innovant, le fauteuil MT3 du designer britannique d’origine israélienne Ron Arad réalise un véritable exploit technologique : le moulage rotationnel, avec découpe laser.

Ce fauteuil à bascule, qu’on peut utiliser comme un rocking-chair à l’extérieur comme à l’intérieur, doit son nom à un jeu de mots : MT se prononce « empty » en anglais : normal, vu qu’il est creux !

Il gagne en 2008 le troisième compasso d’oro de Driade, et le premier de Ron Arad (qui en recevra un autre en 2016 pour couronner l’ensemble de sa carrière).

Chaise Clover, Ron Arad

Chez Driade, Ron Arad sort aussi la chaise Clover, « trèfle », une chaise monobloc en plastique en forme de trèfle à quatre feuilles.

Pouf koishi, Naoto Fukasawa

Créé en 2007 ce pouf design et poétique de Naoto Fukasawa en forme de galet massif, calme et lisse, est fabriqué en fibre de verre peinte et vernie. Il vous donne l’impression agréable d’avoir posé un morceau de plage au milieu de votre salon.

Driade dans les années 2010

Fauteuil Nemo, Fabio Novembre

En 2010 sort le fauteuil Nemo du designer italien Fabio Novembre : moulé en plastique, il représente un visage, semblable à un masque de carnaval agrandi à la taille d’une personne adulte.

Sa forte présence peut peupler toute une pièce, un jardin, un balcon ou un parc, de mystère.

2013 : rachat par ItalianCreationGroup

En 2013, Driade est rachetée par le groupe industriel ItalianCreationGroup, aux côtés de trois autres marques à succès du design italien : FontanaArte (luminaires), Valcucine (cuisines) et Toscoquattro (céramiques, salles de bain).

Etagère Zigzag, Konstantin Grcic

En 2015, Driade réédite l’étagère Zigzag de Konstantin Grcic – devenu une star du design – un système d’étagères modulaires, de largeur et de hauteur variable, disponible en plusieurs couleurs – noir, blanc, acier inoxydable finition miroir, ou bois (chêne ou noyer).

Chaise et fauteuil Mingx, Konstantin Grcic

Konstantin Grcic designe aussi une série de chaises et fauteuils en métal aux formes minimalistes qu’il intitule Mingx.

Fauteuil Pavo, Patricia Urquiola

Inspirée par l’art traditionnel de la vannerie, la designeuse espagnole Patricia Urquiola a imaginé cet élégant fauteuil en osier.

Canapé Grand Plié, Ludovica et Roberto Palomba

Minimaliste et tout en courbe, le canapé d’extérieur Grand Plié mettra du style dans votre parc, sur votre terrasse ou sur votre balcon.

Disponible en blanc ou gris clair, il est fabriqué en polyéthylène.

Prix : environ 2 000€.

Canapé Roly Poly, Faye Toogood

La forme très simple, en forme de bol ou de coupe, du canapé outdoor Roly Poly de Faye Toogood, lui donne un côté sympa comme le creux d’une main.

Disponible en jaune ocre, rouge brique, brun tourbe, noir charbon, blanc ciment, rose chair.

Prix : environ 700€.

Canapé Tokyo Pop, Tokujin Yoshioka

Tout noir ou tout blanc, le canapé Tokyo Pop du designer japonais Tokujin Yoshioka donnera à votre jardin, terrasse ou parc une sérieuse touche de modernité.

Prix : environ 1 000€.

2019 : Fabio Novembre directeur artistique

Le designer Fabio Novembre devient directeur artistique de la marque Driade.